เม็ดเงินโฆษณาทำสถิติสูงสุดใหม่    -     เป็นบวก

ดัชนีกลุ่ม                48.66

SET Index          1,084.91

          เม็ดเงินโฆษณาในเดือน มี.ค. ปรับตัวเพิ่มขึ้น 9.8%เป็น 9,436 ล้านบาทซึ่งสูงเป็นประวัติการณ์เนื่องจากความต้องการซื้อโฆษณาที่เพิ่มขึ้นและการปรับขึ้นค่าโฆษณาของสถานีโทรทัศน์ อุตสาหกรรมจะเติบโตแข็งแกร่งยิ่งขึ้นในไตรมาส 2/54 ซึ่งเป็นไฮซีซั่นและมีการเลือกตั้ง หุ้นในกลุ่มสื่อจะได้รับผลบวกจากเม็ดเงินโฆษณาที่สูงขึ้น โดยคาดว่าผลประกอบการไตรมาส 1/54 จะเติบโต yoy และขยายตัวดีขึ้นในไตรมาส 2/54 เราแนะนำ ซื้อ BEC, MCOT, MAJOR และ WORK โดยให้ราคาเหมาะสมที่ 40 บาท, 36 บาท, 18.20 บาท และ 14.30 บาท ตามลำดับ

อุตสาหกรรมโฆษณาเดือน มี.ค. ขยายตัว 9.8% yoy  

          เม็ดเงินโฆษณาเดือน มี.ค. ทำสถิติสูงสุดใหม่ที่ 9,436 ล้านบาทเพิ่มขึ้น 9.8% yoy และ 21.6% mom เนื่องจากเดือน มี.ค. เป็นช่วงที่เริ่มเข้าสู่ไฮซีซั่นของอุตสาหกรรมโฆษณารวมทั้งภาวะการแข่งขันของผู้ประกอบการต่างๆที่สูงขึ้นทำให้ความต้องการใช้โฆษณาเพิ่มสูงขึ้น นอกจากนั้นเม็ดเงินโฆษณาทางสื่อโทรทัศน์ยังเติบโต 13.6% yoy และ 20.6% mom เป็น 5,833 ล้านบาทซึ่งเป็นระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ เป็นผลมาจากการปรับขึ้นค่าโฆษณาของสถานีโทรทัศน์ขณะที่อัตราการใช้เวลาโฆษณา (Utilisation) ยังอยู่ในระดับสูงต่อเนื่อง กลุ่มสินค้าที่ใช้งบโฆษณามาก ได้แก่ เครื่องดื่ม ธนาคาร ยานยนต์ และ Skincare โดย Unilever ซึ่งเป็นผู้ใช้งบโฆษณารายใหญ่ที่สุดในประเทศมีการใช้เม็ดเงินโฆษณาเพิ่มขึ้น 20% yoy

สถานีโทรทัศน์ทุกช่องมีเม็ดเงินโฆษณาสูงเป็นประวัติการณ์

          ในเดือน มี.ค. เม็ดเงินโฆษณาผ่านทางสื่อโทรทัศน์สูงเป็นประวัติการณ์ โดยสถานีโทรทัศน์ทุกช่อง (ไม่รวม NBT) มีเม็ดเงินโฆษณาสูงสุดเป็นสถิติใหม่ซึ่งมีสาเหตุมาจากการปรับขึ้นค่าโฆษณาสำหรับหลายๆรายการและอัตราการใช้เวลาโฆษณาเพิ่มขึ้น โดยช่อง 7 มีอัตราการเติบโตมากที่สุดคือ 20.4% yoy และมีส่วนแบ่งตลาดเป็นอันดับหนึ่งที่ระดับ 30.8% ส่วนโฆษณาทางช่อง 3 เพิ่มขึ้น 9.8% yoy โดยมีส่วนแบ่งตลาดสูงเป็นอันสองที่ 26.6% สำหรับช่อง 9 มีเม็ดเงินโฆษณาเพิ่มขึ้น 9.9% yoy และมีส่วนแบ่งตลาด 22.3% ในขณะที่ช่อง 5 มีเม็ดเงินโฆษณาเพิ่มขึ้น 10.8% yoy และมีส่วนแบ่งตลาดอยู่ที่ 17.2% 

การเติบโตของอุตสาหกรรมโฆษณาเป็นสัญญาณบวกต่อกลุ่มสื่อ

          อุตสาหกรรมโฆษณาขยายตัว 10.6% yoy เป็น 25,290 ล้านบาทในไตรมาส 1/54 และมีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่องในช่วงไตรมาส 2/54 ซึ่งเป็นไฮซีซั่นของอุตสาหกรรมและมีการเลือกตั้งซึ่งคาดว่าจะมีการใช้งบในการโฆษณาประชาสัมพันธ์เพิ่มขึ้น ขณะที่โฆษณาทางโรงภาพยนตร์ก็น่าจะเพิ่มมากขึ้นเช่นกันจากการที่มีภาพยนตร์ฟอร์มใหญ่เข้าฉายหลายเรื่องทั้งภาพยนตร์ไทยและฮอลิวูด การขยายตัวของอุตสาหกรรมโฆษณานับเป็นสัญญาณด้านบวกต่อผลประกอบการของหุ้นในกลุ่มสื่อที่มีรายได้จากค่าโฆษณา เราแนะนำ ซื้อ BEC (ราคาเหมาะสม 40 บาท), MCOT (ราคาเหมาะสม 36 บาท), MAJOR (ราคาเหมาะสม 18.20 บาท) และ WORK (ราคาเหมาะสม 14.30 บาท) แม้ผลประกอบการไตรมาส 1/54  ของกลุ่มสื่อคาดว่าจะลดลง qoq เนื่องจากผลของฤดูกาล (ไตรมาส 1 เป็นโลว์ซีซั่น) แต่จะเติบโต yoy เนื่องจากความต้องการซื้อโฆษณาเพิ่มขึ้นและการที่สถานีโทรทัศน์มีการปรับขึ้นค่าโฆษณา เรายังคาดว่าผลประกอบการจะขยายตัวดียิ่งขึ้นในไตรมาส 2/54 ซึ่งเป็นช่วงไฮซีซั่น

นักวิเคราะห์

          สุทธาทิพย์ พีรทรัพย์

          This e-mail address is being protected from spambots. You need JavaScript enabled to view it

          (662) 658-6300

          โดย บริษัทหลักทรัพย์ กิมเอ็ง (ประเทศไทย) จำกัด ประจำวันที่ 18 เม.ย. 2554

Written by :

กระแสหุ้นออนไลน์

 

Comments

B

i

u

Quote

Code

List

List item

URL

Name *
Code   
ChronoComments by Joomla Professional Solutions

Submit Comment