กลุ่มซีคอน โฮม เปิดฉากปี 60 รุกเกมการตลาดรับสังคมดิจิตอลทุ่มงบการตลาดปูพรมการสื่อสารผ่านอ อนไลน์ หวังขยายฐานสู่กลุ่มคนรุ่นใหม่ ชูประสบการณ์ระดับ ‘เฟิร์สคลาส’ มัดใจลูกค้า คาดปี 60 โต 10% กลุ่มซีคอน โฮม เปิดฉากปี 60 รุกเกมการตลาดรับสังคมดิจิตอล ทุ่มงบการตลาดปูพรมการสื่อสารผ่ านออนไลน์ หวังขยายฐานสู่กลุ่มคนรุ่นใหม่ ชูประสบการณ์ระดับ ‘เฟิร์สคลาส’ มัดใจลูกค้า คาดปี 60 โต 10%

ตลาดรับสร้างบ้านพร้อมก้าวสู่กา รตลาดยุคดิจิตอล   ล่าสุด ‘กลุ่มซีคอน โฮม’ พี่ใหญ่ของวงการ เปิดกลยุทธ์ใหม่ทุ่มงบกว่า 50 ล้านบาทสะท้อนความแข็งแกร่งของจุ ดขายที่เหนือกว่าผ่านแนวคิด ‘Seacon Home First Class Experience’ พร้อมมอบประสบการณ์การสร้างบ้าน ระดับ ‘เฟิร์ส คลาส’ ซึ่งถือเป็นการปรับกลยุทธ์การสื่อสารครั้งใหญ่ของกลุ่มซีคอน โฮม รับปี 2560 เพื่อให้สอดคล้องกับการปรับตัวข องพฤติกรรมผู้บริโภคในยุคปัจจุ บัน

นางสาวศุภิชชา ชัยพิพัฒน์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ซีคอนโฮม จำกัด เปิดเผยถึงการปรับกลยุทธ์การตลา ดครั้งใหม่ในครั้งนี้ว่า จากผลสำรวจของสำนักงานพัฒนาธุรก รรมทางอิเล็กทรอนิกส์ (องค์การมหาชน) เกี่ยวกับพฤติกรรมการใช้อินเทอร์ เน็ตของคนไทยในปี 2559 พบว่า ปัจจุบันคนไทยใช้อินเทอร์เน็ตเฉ ลี่ยคนละ 6.4 ชั่วโมงต่อวัน โดยกลุ่ม Gen B หรือ Baby Boomer Generation กลุ่มคนที่เกิดระหว่างปี พ.ศ. 2489 – 2507  อายุ   44 – 62 ปี คือ กลุ่มที่มีการใช้งาน Social Network สูงขึ้นมากกว่าในอดีต ในขณะที่กลุ่ม Gen X  Gen Y และ Gen Z นิยมบริโภคคอนเทนต์วิดีโอมากขึ้ นอย่างเห็นได้ชัด และมีแนวโน้มเพิ่มสูงขึ้นในอนาค ตอันใกล้ และเพื่อเป็นการปรับตัวรับกับรู ปแบบพฤติกรรมการสื่อสารที่เปลี่ ยนไปในไทย กลุ่มซีคอน โฮม จึงได้สร้างแพลตฟอร์มการสื่อสาร ครั้งใหม่เพื่อตอบรับยุคออนไลน์ ด้วยการนำความแข็งแกร่งทางประสบ การณ์มาถ่ายทอดให้เกิด brand loyalty และสร้าง brand awareness ผ่าน marketing campaign ใหม่ ‘Seacon Home First Class Experience’ ที่สะท้อนให้เห็น 3 มิติที่เหนือกว่า ประกอบด้วย First Class Consultant, First Class Construction และ First Class Management

“3 มิติด้านบริการที่สะท้อนถึงความ เป็นเลิศของกลุ่มซีคอน โฮม จะถูกถ่ายทอดผ่านสื่อทั้ง traditional media และ online media เพื่อให้ตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายใ นทุก generation” นางสาวศุภิชชา ชัยพิพัฒน์ อธิบายเพิ่มเติม “เราได้ปล่อย VDO clip เรื่องแรกออก ‘สุดจะทนกับคนหัวดื้อ’ ไปเมื่อกลางเดือนธันวาคม ที่ผ่านมา ซึ่งสามารถสร้างให้เกิดการพูดถึ งในแวดวงธุรกิจรับสร้างบ้านถึงก ารปรับเปลี่ยนครั้งนี้ ในขณะที่กระแสตอบรับจากกลุ่มลูก ค้าก็สะท้อนกลับมาในเชิงบวก ปัจจุบัน VDO clip ชุดแรก หลังจากปล่อยไปได้ประมาณ 2 สัปดาห์สามารถสร้าง engagement เป็นที่น่าพอใจ   และจะใช้กลยุทธ์ดังกล่าวตลอดปีเ พื่อนำเสนอความเป็นตัวตนของ   ซีคอน โฮม ทั้งด้านสินค้าและบริการ ที่อ้างอิงจากความรู้สึกของลูกค้ าจริงของเรามาร้อยเรียงเป็นเรื่ องราวผ่านการพัฒนาคอนเทนต์ในรู ปแบบต่างๆ อย่างต่อเนื่อง โดยในปี 2560 เราวางงบการโปรโมทแบรนด์และบริก าร ผ่านแคมเปญ Seacon Home First Class Experience  ไว้สูงถึง 60%  ของงบโดยรวม   ซึ่งเชื่อมั่นว่าการขยับตัวครั้ งใหญ่ของเราในครั้งนี้จะช่วยตอก ย้ำความแข็งแกร่งที่ซีคอนโฮมสร้ างมาตลอด 56 ปีให้แก่กลุ่มลูกค้าเดิม ในขณะที่สามารถสร้างความเข้าใจแ ละการรับรู้ในแบรนด์สู่กลุ่ม generation ใหม่ๆ ได้อย่างมีประสิทธิภาพ และเพื่อสร้างกระแสการรับรู้เชิ ง mass กลุ่มซีคอน โฮม จึงได้สร้างสรรค์ภาพยนตร์โฆษณา (TVC) ชุดใหม่ ภายใต้ concept เดียวกัน คือ Seacon Home First Class Experience ที่จะเริ่ม on air ในวันที่ 7 ม.ค. นี้ เพื่อแสดงให้เห็นถึงความเป็นมือ อาชีพในทุกๆด้าน ของประสบการณ์ด้าน งานก่อสร้าง การบริหารจัดการ และความสามารถในการให้คำปรึกษาแ ก่ลูกค้าให้เกิดความไว้วางใจให้ เราเป็นผู้ให้บริการสร้างบ้าน”

ด้านนโยบายการพัฒนาแบบบ้านใหม่ใ นปี 2560 นั้น นางสาวศุภิชชากล่าวถึงทิศทางดัง กล่าวว่า “ในปี 2560 เราต้องการเพิ่มฐานลูกค้ากลุ่มค นรุ่นใหม่ที่อยู่ในวัยทำงาน เริ่มมีเงินเก็บเพื่อสร้างบ้านเ ป็นของตนเอง ถ้าพิจารณาตามฐานข้อมูลเก่าของลู กค้าที่มีอยู่พบว่า คนกลุ่มนี้จะต้องการบ้านขนาดเล็ กถึงขนาดกลาง  ดังนั้น แนวทางการออกแบบบ้านของกลุ่มซีค อน โฮม จะเน้นพัฒนาแบบบ้านเพื่อตอบโจทย์ คนกลุ่มนี้เพิ่มขึ้น โดยมีขนาดพื้นที่ใช้สอยอยู่ที่ 150 – 250 ตารางเมตร ควบคู่กับ Lifestyle ที่เปลี่ยนแปลงไป เพื่อให้ลูกค้าได้มีโอกาสเลือกไ ด้ตาม life style และตามงบประมาณที่ตั้งไว้”

“กลุ่มซีคอน โฮม คาดว่าภาพรวมของธุรกิจรับสร้างบ้ านในไทยในปี 2560 น่าจะเติบโตเพิ่มขึ้น  เนื่องจากการสร้างรถไฟฟ้าที่ทย อยแล้วเสร็จหลายเส้นทาง เพิ่มความสะดวกสบายของการเดินทา ง ทำให้คนที่มีที่ดินอยู่ชานเมือง สนใจสร้างบ้านอยู่อาศัยหรือสร้ างอาคารเพื่อการพาณิชย์มากขึ้น นอกจากนี้ กลุ่มผู้ที่ต้องการสร้างบ้านใหม่ ทดแทนบ้านเดิมก็เริ่มมีจำนวนเพิ่ มขึ้นด้วยเช่นกัน” นางสาวศุภิชชากล่าวสรุป

ทั้งนี้ ในปี 2559 กลุ่มซีคอน โฮม สามารถสร้างผลงานได้เป็นไปตามแผ นที่วางไว้ โดยมียอดขายรวมทั้งกลุ่มบริษัทอ ยู่ที่ 1,200 ล้านบาท แบ่งเป็นยอดขายจากซีคอน โฮม จำนวน 55 หลัง   มูลค่า 500 ล้านบาท  ในขณะที่ยอดขายรวมของคอมแพค โฮมและบัดเจท โฮม รวม 210 หลัง มูลค่า 700 ล้านบาท   ส่งผลให้กลุ่มซีคอน โฮมมีอัตราการเติบโตในปี 2559 ที่ 6% และคาดว่าจากการทุ่มงบปลุกกระแส การรับรู้ผ่านช่องทางออนไลน์ ในปี 2560 จะทำให้สามารถสร้างอัตราการเติบ โตอยู่ที่ 10% หรือที่ยอดขาย 1,300 ล้านบาท

Written by :

กระแสหุ้นออนไลน์

 

Comments

B

i

u

Quote

Code

List

List item

URL

Name *
Code   
ChronoComments by Joomla Professional Solutions

Submit Comment